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百度财报电话会议实录:李彦宏强调向海龙离职系个人原因

2019年05月17日 21:06来源:网络整理手机版

百度财报电话会议实录:李彦宏强调向海龙离职系个人原因

腾讯科技讯 2019年5月17日,百度发布该公司截至2019年3月31日的第一季度财报。财报显示,百度第一季度总营收为人民币241.23亿元(约合35.94亿美元),同比增长15%,市场预期242.7亿元,剔除分拆业务对收入的影响,同比增长21%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元),较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧等高管出席了随后举行的分析师财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

花旗集团分析师:我的问题有关于广告业务展望和二季度指引。首先,请管理层说明一下向海龙的离职原因?这会对搜索业务人员的工作情绪有影响吗?对于关键广告商方面有影响吗?二季度指引方面,营收总额出现同比下降,这与向海龙的离职有关系吗?还是受宏观环境的影响?这种形势还会持续多久?

CEO李彦宏:我来回答第一个问题。向海龙先生是因为私人原因离职的,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。我认为沈的能力很强,在经营管理方面,有很多非常瞩目的成绩。在用户方面,我们已经有了比较强大的移动生态系统,APP的访问流量不断上升,内容以及像“百家号”提供的服务也在不断取得进展。所以,在将来,我们会继续建立强大的营销团队以及增强商业化的能力,我们一定还会实现更多的增长。

CFO余正钧:第二季度的指引大概在-2%-4%之间,至于各种原因,我在开场陈述中也提到了一部分。我来总结一下。首先就是我们说的宏观环境因素;第二,在春节之后,我们看到市场上的库存和库存释放都在增加,这对我们的CPM有影响,以后我们会专注于提高商业化的能力。我们推出了医疗计划,2018年11月,我们说过会利用这个医疗计划进行数据收集,这方面的工作成效会在二季度显现。

现在,我们对用户有更多的了解,以后当用户使用我们的医疗服务,我们就能跟进他们的行为并为他们提供更好的服务。所以,这项计划实际上可以促进增长。以后,我们就能够逐步提高转化率。最后,我认为相关政策,比如游戏、金融服务和房地产的相关政策会一直实行下去,这些政策的改善也对我们来说是一个好处。

美银美林分析师:请管理层分享一下垂直行业的增长率,比如广告业,是否会出现垂直行业造成整体增长率下降?如果是的话,这些垂直业务包括哪些?

CFO余正钧:在开场陈述中我提过,某些行业可能会出现增长率的下降,比如游戏和金融服务业,这几种行业受到的影响最大,增长率呈同比下降趋势。这是一个宏观趋势,也在影响我们的CPM,除了我刚提到的行业,还有其他很多行业也出现增长率的下降。

巴克莱银行分析师:我想针对季度指引提出一个跟进问题。百度旗下各中业务板块包括搜索业务、信息流业务以及云业务,我想请问管理层每个业务板块的增长趋势是怎样的?第二季度指引中分别推动各业务增长的因素有哪些?在开场陈述中管理层提到了“效率提高计划”,还有10亿人民币这个数字,这个数字主要是说环比节省的数额还是环比增加投资的数额?

CFO余正钧:我来回答第一个问题。我们认为影响增长率的因素包括宏观环境的影响,市场出现了库存的显著增长。我们主要关注的是商业化,CRM(客户关系管理)还有其他提高CPM的策略,这样的话,我们就会更具竞争力,以上是广告业务的主要推动因素。我们单独说明了云业务,云现在是价值13亿人民币的业务,同比增长率为133%,我认为云业务的主要推动因素是我们继续向不同的行业拓展,让云业务和现行的解决方案共同运行,让业务更加高效便捷,省去了适应新解决方案的麻烦。这是云业务的主要推动因素。

至于成本结构方面,我们在年初计划每季度增加10亿人民币的经营支出。刚开始我们主要面向各个领域,研究逐步削减经营支出投入的方法。

CEO李彦宏:我来补充一下业务增长推动因素。云业务实现了三位数的增长率,增长速度非常快。对于搜索业务和信息流业务,百度APP的DAU(每日活跃用户),付费和用户花费的时间都在增长,百度有稳定的用户基础,在客户方面,我们要继续改善,我们在APP内存储了很多用户信息,工作重点会逐步从管理流量变为管理用户和客户。比如,用户把登陆页面从HTML5页跳转到媒体程序,一般来说,转化率能从30%提高至50%。我们认为其中还有很大的增长空间,在我们的APP中,如果我们有用户信息,比如电话、地址之类, 他们在百度APP中下订单的时候不需要再重复地填信息了,这就显著提高了转化率,也能为用户和客户提高更好的服务。这个趋势会持续很长时间,提高增长率。

86证券分析师:我的问题有关于百度核心业务,一季度百度APP的DAU同比增长28%,现在第二季度已经过去一半了,您认为是否出现了同样的增长趋势呢?用户数量增长和营收增长趋势有一些差异,大概什么时候用户数量增长可以实际地贡献营收的增长?线下屏幕广告业务规模有多大?利润率有多少?增长趋势是怎样的?

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